医美博主顶着“专家”头衔推荐项目✿★★✿，却拿不出资质证明✿★★✿；财经“大V”分析市场趋势✿★★✿，实则满嘴跑火车✿★★✿；某些机构批量起“素人号”✿★★✿，进行统一运营……现在✿★★✿，越来越多人上网寻求专业建议✿★★✿，这给了部分人“李鬼扮李逵”✿★★✿，甚至借机造谣传谣的可乘之机✿★★✿。

　　中央网信办2025年“清朗”系列专项行动中✿★★✿，特别强调整治“自媒体”发布的不实信息被C的走不了路✿★★✿，尤其是干扰舆论✿★★✿、误导公众✿★★✿，不做信息标注✿★★✿、内容以假乱真✿★★✿，缺失资质✿★★✿、提供“伪专业”信息等问题✿★★✿。

　　针对各种“伪专业”信息✿★★✿，普通网民到底该怎么应对？不同主体如何协同发力✿★★✿、共同治理？记者进行了采访✿★★✿。

　　暑期将至✿★★✿，家住陕西西安的大学生小杨在网上找到一份兼职——给一家留学机构做“内容运营”✿★★✿。没想到第一天线上工作✿★★✿，她就感觉不对劲✿★★✿。

　　“他们让我运营一个社交媒体账号✿★★✿，账号‘人设’是一所国外大学在读的‘博士学姐’✿★★✿，我需要根据他们提供的材料✿★★✿，分享自己申博的‘真实经验’✿★★✿，一旦有人私信询问✿★★✿，就把这所机构推荐给他们✿★★✿。”小杨犯了嘀咕✿★★✿，“我根本没申请过博士✿★★✿，也不是什么学姐✿★★✿，这不是骗人吗？”

　　按小杨提供的线索✿★★✿，记者在平台上进行了关键词检索✿★★✿。弹出的内容果然鱼龙混杂✿★★✿，有的账号是博主本人亲自出镜讲解✿★★✿，还配上了vlog等形式的生活分享✿★★✿；但也有不少账号✿★★✿，文案大致雷同✿★★✿，图片有时也模糊不清✿★★✿，却仍然有不明真相的网友在评论中“求分享”✿★★✿。

　　虽说这些“假学姐”发布的内容未必全是虚假编造被C的走不了路✿★★✿，但对于真心找同道✿★★✿、求分享的网友而言✿★★✿，这样的引流实际上就是一种欺骗✿★★✿。

　　在医疗领域✿★★✿，不少人没有专业背景✿★★✿，却打着健康科普的幌子✿★★✿，将网络上的信息东拼西凑✿★★✿，加上危言耸听的开头和标题✿★★✿，就摇身一变成了“网红医生”申博sunbet✿★★✿。比如✿★★✿，有的短视频创作者展示各种“视力恢复技巧”✿★★✿，声称跟自己坚持训练✿★★✿，高度近视就能显著改善甚至恢复✿★★✿。对此✿★★✿，中国互联网联合辟谣平台已明确“打假”✿★★✿：目前医学上尚无有效根治近视的方法✿★★✿，只能通过科学矫正✿★★✿、改善用眼习惯等避免加重✿★★✿。

　　在金融领域✿★★✿，有人精心打造“国家某某活动评审”“世界500强背后的培训师”“名校毕业的投资天才”等虚假人设✿★★✿，先是靠着煞有其事的说辞✿★★✿，大量收割粉丝的信任和崇拜✿★★✿，然后就开始销售课程✿★★✿、直播带货✿★★✿，以此牟利✿★★✿，甚至私下联络粉丝诱导“投资打赏”✿★★✿，实施诈骗申博sunbet✿★★✿。

　　在农业领域✿★★✿，有不法分子披着“博士研究员”“农大专家”的外衣✿★★✿，推荐防虫神器✿★★✿、生根神药等✿★★✿，以科普为幌子✿★★✿，堆砌高深艰涩的名词让人“不明觉厉”✿★★✿，实际售卖的产品却是“噱头大于实效”✿★★✿，甚至给农户带来损失✿★★✿。有时就连经验丰富的村干部✿★★✿，一不留神也可能掉入陷阱✿★★✿。

　　探究这些典型案例✿★★✿，不难发现✿★★✿：“伪专业”等虚假信息之所以在互联网潜滋暗长被C的走不了路✿★★✿，背后既有流量的“利益驱动”被C的走不了路✿★★✿，也有人工智能等新技术可以降低造假成本的因素✿★★✿。

　　当“伪专业”信息侵害用户权益✿★★✿，造成经济损失✿★★✿，平台✿★★✿、创作者以及可能牵涉其中的MCN机构✿★★✿，分别应承担哪些责任？

　　泰和泰律师事务所高级合伙人✿★★✿、中国广告协会品牌营销生态安全服务中心智库专家廖怀学告诉记者✿★★✿：“创作者是虚假内容制作和传播的直接实施方✿★★✿，承担首要责任✿★★✿，可能面临民事✿★★✿、行政✿★★✿、刑事法律责任✿★★✿。MCN机构若存在深度参与制作环节并策划✿★★✿、组织传播✿★★✿，或明知内容失实情况下未采取必要管控措施✿★★✿，可能作为共同的违法行为实施者承担法律责任✿★★✿。”

　　至于网络平台✿★★✿，往往能够更及时✿★★✿、直接✿★★✿、准确地掌握账号情况与动向✿★★✿，便于展开身份认证✿★★✿、数据信息获取等方面的管理✿★★✿，因此在管控“伪专业”信息✿★★✿、治理谣言方面责无旁贷✿★★✿。

　　廖怀学介绍✿★★✿，依据《中华人民共和国民法典》确立的“过错责任原则”✿★★✿，网络平台应当履行信息内容管理主体责任——知道或者应当知道网络用户利用其网络服务侵害他人民事权益✿★★✿，但未采取必要措施的被C的走不了路✿★★✿，与该网络用户承担连带责任✿★★✿，网信部门可以责令平台整改申博sunbet✿★★✿、暂停运营等✿★★✿。

　　2024年7月✿★★✿，抖音安全中心发布《关于虚假人设的治理公告》✿★★✿，针对少数自媒体策划虚假人设开展专项治理✿★★✿。这份公告提到的治理重点申博sunbet✿★★✿，包括“无法核实的专业成就”“无法核实的高管身份”“自封无法验证的‘大师’”等✿★★✿。一方面完善认证要求申博sunbet✿★★✿，另一方面对违规账号实施下架内容✿★★✿、封禁等措施✿★★✿，阻断“假专家”的财路申博sunbet✿★★✿。

　　今年6月✿★★✿，小红书在北京举办打击“虚假”治理开放日✿★★✿，公布了2025年上半年社区虚假内容治理成果✿★★✿，包括通过建设虚假内容全链路治理体系✿★★✿，处置虚假笔记320万篇✿★★✿，处置虚假人设账号1万个✿★★✿，处置虚假低质AIGC笔记60万篇✿★★✿，以及通过持续建设“同质化识别”能力✿★★✿，封禁批量造假黑灰产账号超1000万个✿★★✿。

　　尤其针对虚假人设治理✿★★✿，小红书设置了内容前置审核制度✿★★✿，采用了“账号关系挖掘”的分析策略✿★★✿，对虚假人设进行精准打击✿★★✿。

　　不过✿★★✿，不少业内人士表示✿★★✿，平台治理“伪专业”信息✿★★✿，绝非一日之功✿★★✿。虚假不实信息在识别申博sunbet✿★★✿、核实✿★★✿、溯源上都有一定难度✿★★✿，封禁处罚后也很可能“卷土重来”✿★★✿，需要平台发挥技术优势✿★★✿，不断创新治理手段✿★★✿。

　　放任“伪专业”信息传播✿★★✿，尤其是医疗健康建议✿★★✿、投资理财分析✿★★✿、法律解读等重点领域内容✿★★✿，极易催生谣言✿★★✿，后果不容小视✿★★✿。

　　以“缩短征信逾期记录”等谣言为例✿★★✿，中国人民银行党委宣传部部长杨瑞茂指出✿★★✿：“一张来源不明的截图✿★★✿、几句捕风捉影的对话✿★★✿、一则真假难辨的消息✿★★✿，可能影响公众对经济社会发展的信心和预期被C的走不了路✿★★✿，甚至危害金融安全✿★★✿。”

　　在食品被C的走不了路✿★★✿、药品✿★★✿、特种设备等领域✿★★✿，国家市场监督管理总局新闻宣传司副司长李春景则强调✿★★✿，市场监管与人们的日常生活密切相关✿★★✿，一旦出现不实信息与谣言传言✿★★✿，将影响千家万户柴米油盐的方方面面✿★★✿。

　　在安徽合肥举行的2025年中国网络文明大会辟谣分论坛上✿★★✿，首批“涉企网络辟谣工作直联点”试点单位名单发布✿★★✿，包括中国石油天然气集团有限公司✿★★✿、国家电网有限公司✿★★✿、中国南方电网有限责任公司✿★★✿、中国航空集团有限公司✿★★✿、中国钢铁工业协会✿★★✿、中国平安保险（集团）股份有限公司✿★★✿，涵盖不同重点领域✿★★✿。

　　名单企业取得了这样的共识✿★★✿：治理不实信息与重点领域谣言✿★★✿，应从“被动回应”转向“主动预防”✿★★✿，从“单打独斗”到“协同治理”✿★★✿。

　　首先✿★★✿，各领域头部单位应发挥在各自专业领域的权威性✿★★✿，借助互联网联合辟谣平台✿★★✿、主流媒体等力量✿★★✿，及时澄清谣言✿★★✿，让“冒牌货”失去生长的空间✿★★✿。

　　同时✿★★✿，应与不同部门联动配合✿★★✿，包括及时向网信部门举报线索✿★★✿，溯源清理不实信息✿★★✿，查处违规账号✿★★✿，以及配合公安部门查处谣言案件✿★★✿，公开通报查处情况✿★★✿。

　　此外✿★★✿，也要抓好宣传引导✿★★✿，积极通过短视频等接地气的方式✿★★✿，宣传相关政策✿★★✿，普及重点领域专业知识✿★★✿，提高公众对虚假信息的“免疫力”✿★★✿。（记者 霍旻含）

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